Главная>>Статьи>>ПРИШЕЛ, УВИДЕЛ, ПОБЕДИЛ, или небольшой очерк о рекламе

«Пришел, увидел, победил» («Veni, vedi, vici») - сказал Юлий Цезарь, когда его спросили об очередном сражении. Пришел, увидел, победил… Это как три ступеньки: первая, вторая, третья. Это как сытный обед: первое, второе и компот. Это как вальс: раз, два, три, раз, два, три…. И все просто. Как же хочется иногда этой простоты в своем бизнесе, в своем деле! Ну чтобы «бац» (или «щелк») и вот – твое блюдечко с голубой каемочкой. Рио-де-Жанейро, о котором так мечтал Остап Бендер! Вот так чтобы «бац», как хотелось Остапу Ибрагимовичу, так вряд ли получится. Возможно, вы развиваетесь, или же выходите на рынок, или живете в условиях конкуренции, где каждый ваш бизнес-план – это вальсирование на три шага вперед, чтобы перегнать и быть лучшим. В любом из вариантов ясно одно: чтобы привлечь клиентов и быть узнаваемым и, как говорят у нас в народе, «не ударить лицом в грязь», нужно уметь себя рекламировать.

«Пришел, увидел, победил» - это процесс. На первый взгляд, это одна цепочка. Но на самом деле термин «реклама» потому и имеет более двухсот толкований, что это процесс, совокупность действий, их синтез (то есть объединение). Умение рекламировать – это умение не просто браться за дело, не просто сделать какой-либо материал, но и способность побеждать, влиять, а самое главное - достигать своей цели.

Да, сейчас говорят, что время рекламы прошло, что она более не всесильна, как в прошлом веке, что на смену ей пришли новые технологии. Технологии-то пришли, а человек остался! Его психология, шкала ценностей и потребностей (по пирамиде Маслоу) – это то, что не меняется. В некотором смысле не меняется и реклама. Да, развиваются новые технологи, рекламный инструментарий, но цель и предназначение рекламы остаються прежними. Пока есть рынок, пока есть маркетинг (как ответ на нужды и потребности общества), есть и реклама. И она эффективна! Реклама и сбыт – два крыла маркетинга – так учили в университете. А ведь правда... С одним крылом не полетаешь. Многие фирмы говорят: «У нас хороший сбыт, хорошие обороты, нам не нужна реклама!» В ответ хочется сказать: «Хорошо. Вы и с одним крылом проживете. Сможете ходить или ползать, летать, конечно, не сможете, но тоже неплохо». А с другой стороны, зачем же соглашаться на меньшее? Если есть и потенциал, и возможность, почему бы не полетать? Реклама важна. Реклама нужна.

Но, опять же, реклама должна быть действенной. Не просто «Пришел, увидел и ушел», но «победил»! А что такое победил? Это качество, это креативная идея и ее воплощение, это правильно подобранный «крючок». Хороший рыбак знает, какую рыбу, когда, как и где он сможет словить.

РА «Зебра» - это хорошие рыбаки рекламного дела. Когда мы общаемся с клиентом, мы узнаем его вкусы, потребности и пожелания. И даже гурманы нам по силам! Мы подбираем правильный крючок, используем подходящую наживку – и вот, вы можете закинуть удочку. Закинув, вы приговариваете «Ловись рыбка большая и маленькая» и получаете свой улов – клиентов, спрос, имидж, репутацию! Работая по принципу «Пришел, увидел, победил», мы идем и побеждаем. Да, мы понимаем, что путь нелегок и непрост, но ведь игра стоит свеч!